直播行业现状分析与行业困境

作者:小七  时间:2017.12.01

直播行业首次大范围进入公众视野大概是在2014末左右,随后资本涌入,巨头入局,一个巨大的泡沫行业就此诞生。

目前的直播行业虽然盈利模式还算清晰,但是大多数平台仍旧处于烧钱换流量的阶段。群雄逐鹿,富了的却是主播。

2016年被称为我国的移动互联网直播元年,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。回顾近几年互联网直播的发展历程,大概可划分为以下4个时期:9158、yy、六间房等基于pc端的秀场直播代表着我国互联网直播的1.0时期,从yy剥离的虎牙直播、斗鱼、龙珠、熊猫等游戏类直播则代表着互联网直播的2.0时期,映客、花椒、易直播、陌陌等移动直播、泛娱乐直播则代表着互联网直播的3.0时期,微鲸科技、花椒直播等vr直播则代表着互联网直播的4.0时期。发展到目前,我国已经有200家左右的互联网直播公司,基本覆盖了直播的各个领域,而在所有的直播当中,资讯直播正在成为媒体融合的重要方向和新热点。

我国互联网直播业整体情况

第一,直播业市场正处于高速成长期。

第二,直播已经覆盖了各个领域。其中秀场和游戏是传统互联网直播的主要内容,秀场类以9158、yy为代表,游戏类以斗鱼、风云直播、虎牙等游戏电竞直播平台为代表。除了秀场和游戏直播之外,泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、财经等垂直领域类直播纷纷出现,而且腾讯、秒拍、美拍、b站等也纷纷嵌入直播功能。

传统秀场直播重点主打音乐经济与美女经济,内容主要是唱歌、跳舞、才艺表演等。直播平台主要有yy、9158、六间房、百家百秀、网易bobo、新浪秀场等。其主要特点是发展最早,市场格局相对稳定,主播复制性高,竞争门槛不高。

游戏直播重点主打游戏经济,内容主要是主播玩游戏。直播平台主要有龙珠、斗鱼、熊猫等。其主要特点是发展迅速,但主播复制难度大,竞争门槛相对较高。

泛娱乐类直播重点主打泛娱乐,内容主要是演唱会、户外、御宅等。直播平台主要有映客、花椒、yy、斗鱼、虎牙等,其主要特点是发展迅速、收益丰厚,对直播的要求更高,竞争门槛较高。

资讯类直播主打新闻等资讯,内容主要是各类新闻事件等。直播平台主要有腾讯新闻、网易新闻、今日头条等,其主要特点是专业性强,行业门槛较高,发展迅速。

其他垂直类直播主打各类细分市场,内容主要是各类专业内容。主要平台是:商务领域的微吼,教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校,财经领域的知牛财经、易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播等。其主要特点是用户分众,定位清晰,发展迅速。

互联网直播高速发展的成因

互联网直播相比于电视直播和其他媒体形式,不仅表现形式丰富,而且在场感、互动性、实时性强,能够给用户提供更好的用户体验,这是其能够快速发展的本质性原因。而直接原因则是技术进步、娱乐推动以及资本大量涌入等原因。

直播技术的快速发展。全世界正处于互联网技术的快速变革期,而带宽技术、智能手机性能的提升为互联网直播提供了良好的基础条件,而美颜摄像头、编码硬件、云端存储及cdn技术的快速发展,保证了互联网直播更美观、更流畅、更及时。当然,由于带宽成本的限制,现在的vr直播仍难以流畅地实现。

游戏等娱乐产业助推互联网直播。游戏尤其是电竞游戏与直播技术的结合,既促进了电竞产业的快速发展,也助推直播产业高速发展,根据相关调查数据显示,使用直播的人群中72%经常玩电竞游戏,88%的人经常看电竞内容。除了电竞之外,其他游戏、综艺、泛娱乐等产业的高速发展也为直播产业添加了动力。资本成为互联网直播发展的最大驱动力。互联网直播对带宽的要求很高,带宽成本、主播费及游戏版权费等耗资巨大,这就要求必须以巨额的资本投入为前提。根据预测,2020年互联网直播行业市场规模将由2015年的120亿元增长到1060亿元,互联网直播产业有着巨大的发展潜力。